800万“死肥宅”的信仰 DNF转手游能再度拯救腾讯吗

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2018-10-21

  港股“股王”腾讯控股在上周四全球股市惨遭血洗的背景下狂跌%,市值下破万亿港元,并创下史上最长连跌纪录连跌十日。   相较于1月峰值时,腾讯已累计跌去近40%的市值,并跌出了全球前十大市值公司,现位列第11位。

  更值得注意的是,在监管接连出手后,腾讯的游戏业务增长或将陷入无望,这也意味着腾讯将失去其最主要的盈利来源。   不过,国金证券分析指出,如果游戏版本号发放恢复正常,预计2019年DNF(地下城与勇士)手游上线的可能性很大。

从DNF端游热度和腾讯发行手游的历史经验看,DNF手游很可能取代《王者荣耀》的畅销榜第一位置。

  腾讯与DNF:执手相看的那十年  2018年是DNF由腾讯代理在中国上线的十周年。   当年DNF上线时,腾讯还只是网游行业的老三,最热门的游戏还是《热血传奇》《魔兽世界》;如今,腾讯已经发展成端游和手游市场的双料霸主,而DNF仍旧保持着中国乃至全球最赚钱端游之一的地位。

  国金证券分析师甚至直言,毫不夸张地说,DNF的历史就是腾讯游戏的发家史,也是中国游戏行业的变化与转折史。

  更不可思议的是,DNF这款游戏竟然火了十年!  数据显示,在发布十年之后,DNF仍然能实现用户数和收入的双增长。 国金证券的自有监测数据也证实了DNF热度的可持续性,并预计2017年DNF在国内的月均流水接近10亿元。

  DNF由韩国公司Neople研发,并在2008年由腾讯代理的国服版本上线后,迅速成为拉动腾讯PC端游业务增长的三驾马车之一(另外两驾为《英雄联盟》和《穿越火线》)。

  但相比于《英雄联盟》自2016年以来不断下降的服务器热度,DNF在十周年庆活动的影响下,服务器热度再创四年来的新高。

  即便在腾讯内部,DNF也是一个“难以复制的奇迹”。   在持手相看的十年间,腾讯从没有放弃从DNF身上汲取养分的机会,并在此期间不断锻炼壮大自己的游戏运营能力。   值得注意的是,国金指出,自2015年以来,为了顺应手游崛起的潮流,DNF运营团队主动提出“首席备胎策略”,并向轻度化方向发展,甘做玩家备胎,这给腾讯在新品开发中提供了相当重要的机会。   集万千宠爱于一身:DNF手游很可能成为《王者荣耀》的接班人  早在2015年,腾讯就宣布将代理DNF手游。

鉴于DNF的IP号召力,不难想象,腾讯势必将其打磨到极致。   国金证券分析认为,如果游戏版本号发放恢复正常,预计2019年DNF手游上线的可能性很大。

从DNF端游热度和腾讯发行手游的历史经验看,DNF手游很可能取代《王者荣耀》的畅销榜第一位置。   腾讯为何愿意将所有重点资源应用在DNF身上?大约10亿元月均流水的诱惑力实在太大。

  2018年6月,Neople母公司Nexon发布财报称,DNF在过去十年一共为公司带来100亿美元的营业收入,这一数字远超Steam和主机平台最赚钱的游戏《GTA5》,而DNF在中国市场更是创造了约合63亿人民币的收入,占Neople当年总收入的92%。   值得注意的是,对于第三方代理的自研网游,Nexon采用的是“净收入确认法”,其中不包括腾讯这样的运营商的收入分成。   但国金分析称,2017年DNF在中国的总流水肯定超过了120亿人民币,这意味着大约10亿元的月均流水,而这一数值或将在未来进一步增长。

  不仅是未来可期的现金流让腾讯对DNF极言“爱慕之情”,十年铸就的市场地位和忠诚度同样让腾讯难以说不。   2008年正是端游市场群雄割据的年代,靠《传奇》系列奠定了市场地位的盛大稳坐头把交椅,而当时腾讯最大的问题就是缺乏优质MMO产品。 而早已在韩国市场表现不俗的DNF开始寻求中国代理商。   在赢得DNF代理权之后,腾讯通过它迅速积累起了渠道、市场和运营经验,这个过程深刻锻炼了腾讯的游戏团队,并使得腾讯此后十年的市场份额不断扩张。

  2013年以后,随着DNF生态的日益完善、玩家忠诚度的持续巩固,要推出一个直接竞品去打败或撬动DNF已经显得不太可能了。

  挑战者无力上位,使得DNF的地位再次得到巩固。   作为DNF国服代理商、DNF2D手游已经确定的代理商,腾讯控股可谓DNF现在和未来的最大受益者。

但受到游戏版本号暂停发放以及“游戏总量调控”政策的影响,包括腾讯在内的游戏厂商在2018年都面临着压力。   只不过,监管新常态总有一天会降临。

  国金证券更是分析称,当市场恢复正常增长之后,拥有以DNF为代表的优质IP和强大运营经验的腾讯,仍将是中国乃至全球游戏市场的领军者之一。

  是什么支撑腾讯游戏走到现在?运营!  有玩家评价道:“DNF或许不是格斗游戏中最好的,或许不是最还原街机游戏的网游,但他绝对是运营最出色的格斗游戏。

”  多年来,出色的运营一直是腾讯游戏稳居霸主地位的制胜法宝。

  在国内手游市场爆发初期,腾讯很长一段时间都是孤军奋战,以自研自发休闲游戏为主,直到2014年代理蓝港的《神之刃》后,才开始大量代理第三方游戏。   此后,盛大的《热血传奇》《龙之谷》、西山居的《剑侠情缘》等纷纷投入腾讯的怀抱,并依靠腾讯的导量和运营能力成为爆款。

  作为腾讯PC端游的三驾马车之一,DNF自带的情怀分量和导量能力毋庸置疑,唯一需要考虑的问题是,DNF在手机端的呈现方式是不是能够被“800万勇士”认可?  对此,DNF项目组接受媒体采访时表示,“端转手”对巨头们来说早已是轻车熟路,DNF在手机端的完美呈现对腾讯来说完全不是问题。

  国金证券分析表示,腾讯的运营是顶级运营,只要产品做的好,依托腾讯的运营能力,DNF几乎肯定可以成为爆款。

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